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J'ai décidé de réformer le commerce de détail. D'abord il fallait vivre et personne ne voulait de moi. Alors j'ai acheté 5 camions Ford très primitifs et j'ai commencé à vendre 20 à 25% meilleur marché que le commerce traditionnel. J'étais attaqué de partout mais les ménagères étaient de mon côté et elles m'ont défendu comme des lionnes.

À Berne j'avais été condamné injustement à 100 francs d'amende pour une comparaison de prix. J'ai adressé une circulaire aux femmes de Berne et je l'ai fait jeter depuis un avion car on ne me permettait pas de la distribuer. J'ai leur demandais de payer 10 centimes, pas plus, afin que l'armoire qu'on m'avait saisie ne soit pas vendue. 4000 femmes ont payé 10 centimes au grand étonnement des Bernois, et mon armoire n'a pas été vendue aux enchères. Gottlieb Duttweiler raconte les débuts de Migros en 1925. La grande époque! L'écouter (mp3).

Le capital à but social c'est lui. Ni alcool ni tabac à la Migros c'est encore lui. En ce temps héroïque "Cumulus" n'avait aucun sens, Migros se targuait de prix nets. Contrairement à la concurrence qui en était encore à infantiliser les gens avec des timbres escomptes à coller dans un carnet! Le marketing n'était pas la préoccupation. Migros c'était la "différence", elle s'imposait par ce qu'elle était. Migros n'était pas encore le magasin tristement ordinaire qu'il est devenu !

L'interview de "Dutti" datent de 1961. C'est Médialogue qui nous l'offre, à l'occasion de la sortie du film Dutti - Monsieur Migros.

Migros sur Wikipedia
Migros par elle-même
Photo : 1925 - An 1