Un blog que vous appréciez, disons un super blog photo. Régulièrement le blogueur y parle de matériel qu'il a testé, il fait des comparaisons, donne des conseils. Et comme ses photos sont de grande qualité son avis a du poids. Il sort parfois de son thème pour parler de diverses expériences avec des produits, des objets, des marques. Et si ce blogueur était un buzzeur rétribué au billet?

Le buzz a toujours existé. Nous dénichons un bijou d'hôtel bien situé, accueil service et propreté impeccables, expérience inoubliable pour pas cher du tout, spontanément nous buzzons. Famille, copains, collègues ou lecteurs de notre blog profitent tout naturellement du bon tuyau. L'hôtel se fait une petite pub gratuite!

Avec Internet le buzz prend des proportions gigantesques dont certains essayent de tirer profit. L'objectif : lancer des campagnes de buzz pour soutenir un produit, une marque, un service, un site. Le buzz n'a même pas besoin d'être positif. Le but : faire connaître un nom. Moyen privilégié : le blog.

Il y a ceux qui affichent la couleur comme PayPerPost ou ebuzzing. Le blogueur est rétribué pour parler d'un produit, une marque. Le post doit être approuvé par le service avant publication. La démarche est transparente. Si notre photographe-blogueur travaille pour PayPerPost ou Ebuzzing cela doit être signalé clairement sur le billet, souvent par un logo.

Avec certains services les choses sont plus troubles. BuzzParadise n'offre aucune rétribution directe pour la participation à une campagne de buzz. Les BuzzAngels sont invités à tester les produits ou services qu'ils vont buzzer. Les "avantages" sont en nature, produits testés, petits cadeaux qui entretiennent l'amitié.

La prétendue liberté du blogueur est un leurre. Obligatoirement ses posts seront influencés, orientés. Ceci même si le buzz laisse place, trouve même avantage, à des avis personnels et nuancés. Le panégyrique d'une marque sonnerait faux et ne convaincrait personne, le blog perdrait en crédibilité et en efficacité.

Personnellement la pub je la tolère lorsqu'elle n'est pas trop envahissante et qu'elle s'affiche clairement comme telle. Si je découvre qu'un blog, même occasionnellement, participe à des campagnes de buzz sans afficher la couleur, il perd tout intérêt pour moi, je le supprime de mon lecteur RSS.

Me voilà faire du buzz pour l'ebuzzing! Je vous jure ne pas être un ange au paradis du buzz, ne toucher aucune rétribution pour ce billet!

Sur PCmpact : Google fait payer chèrement les blogs utilisant PayPerPost